[ CASE STUDY ] REFORMATION – THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG KHIẾN CÁC ÔNG LỚN THẤT THẾ

Năm 2009, thương hiệu thời trang bền vững Reformation – đứa con tinh thần của Yael Aflalo chính thức ra mắt với cửa hàng đầu tiên ở Los Angeles. Các sản phẩm của Reformation được làm từ vật liệu hữu cơ hoặc tái chế. Chúng được phân phối trong bao bì chắc chắn, phong cách quần áo hiện đại và thời trang. Kết quả là thương hiệu này đã có được lượng tín đồ khổng lồ, nhờ vào các giá trị mà nó đại diện. Thêm vào đó, khoảng thời gian này những ông lớn trong ngành thời trang nhanh như H&M hay Forever 21 đang tiếp tục nhận những lời chỉ trích vì đóng góp một phần không nhỏ vào “bãi rác quần áo” trị giá đến 26 tỷ USD mỗi năm. Mức giá trung bình cho các sản phẩm của thương hiệu này dao động từ 98 đến 248 USD, đắt hơn rất nhiều so với số tiền tối thiểu 9 USD để sở hữu một chiếc váy sành điệu của H&M nhưng Reformation đang là lựa chọn yêu thích của rất nhiều cô gái, trong đó có cả những người nổi tiếng như Rihanna, Taylor Swift và Karlie Kloss.

Điều gì đã khiến một thương hiệu non trẻ có thể nhanh chóng trở thành cái tên đi đầu trong giới thời trang bền vững vốn vẫn chưa được phổ biến này?Nguyên liệu xanhNhững ngày đầu, khi nguồn ngân sách còn hạn hẹp, Reformation chủ yếu thu thập quần áo cũ và thiết kế lại chúng. Sau đó, khi quy mô tăng dần và doanh nghiệp đã đủ lớn, họ bắt đầu mua các nguyên liệu bền vững đồng thời vẫn duy trì sử quần áo, vải cũ, thừaKinh doanh xanhĐược biết, 80% doanh thu của thương hiệu 10 năm tuổi này đến từ hoạt động thương mại điện tử, phương thức kinh doanh giúp tiết kiệm đáng kể chi phí cũng như năng lượng. Trong khi đó, các cửa hàng offline cũng thể hiện tối đa nỗ lực “sống xanh” với môi trường như sử dụng đèn LED và nội thất cũ,…Chiến dịch xanhVào tháng 2 năm 2019, Reformation đã phát động chiến dịch “Hủy bỏ Cacbon”. Chương trình dành tặng người mua sắm những thẻ quà tặng, giảm giá và khoản tín dụng 100 USD dùng để mua quần áo của thương hiệu nếu họ chuyển sang dùng điện sản xuất từ năng lượng gió nhằm giảm lượng khí thải cacbon.Bên cạnh đó, Reformation cũng kêu gọi các thương hiệu thời trang hợp tác để ngăn chặn những hoạt động đặc biệt nghiêm trọng như đốt hàng tồn kho dư thừa. Nguồn: CafebizVia: #Worldline_Technology#dropshipping#drivesales#fmcg#marketplace#distributors#community#d2cplatform#ecommerce#startup